在粉絲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的今天，明星效應(yīng)往往能夠帶來較好的宣傳效果，因而明星營(yíng)銷備受企業(yè)歡迎。11月8日，游族網(wǎng)絡(luò)正式公布黃渤作為旗下《盜墓筆記》游戲的代言人，并展開系列營(yíng)銷矩陣，立體式多方位提升游戲知名度與影響力。

黃渤成為游族《盜墓筆記》游戲代言人

作為游族2016年推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，《盜墓筆記》游戲從立項(xiàng)至今，受到了極大的重視。從指定旗下王牌團(tuán)隊(duì)——大俠工作室負(fù)責(zé)研發(fā)以保證質(zhì)量，到邀請(qǐng)?jiān)髡吣吓扇鍖?duì)內(nèi)容設(shè)定指導(dǎo)，以求最大程度上還原小說情節(jié)，直到最近選擇代言人，游族都是絕不含糊。代言人不僅要公眾形象要好，個(gè)人氣質(zhì)也要符合《盜墓筆記》人物的設(shè)定，更要具備足夠的號(hào)召力。綜合這些因素，游族最終認(rèn)定“國(guó)民影帝”黃渤是《盜墓筆記》游戲代言人的不二人選。

近年來，黃渤事業(yè)一路向上。除了用不凡的演技塑造了多個(gè)熒幕經(jīng)典形象，更通過各種公眾場(chǎng)合，向粉絲展現(xiàn)了其才華與高情商，被封為“除了生孩子什么都會(huì)”的全能藝人。多年的積淀，不僅讓黃渤的重情義、有擔(dān)當(dāng)?shù)膫€(gè)人形象深入人心，還讓他成為極具票房號(hào)召力的“國(guó)民影帝”。從海報(bào)的最終效果來看，黃渤身著“職業(yè)盜墓人”全套裝備，霸氣外露，高度還原了一個(gè)勇氣與智慧并存的“摸金校尉”。

黃渤cos“摸金校尉”霸氣外露

說起明星代言，其實(shí)游族之前已有不少成功的案例。比如邀請(qǐng)過林志玲代言《女神聯(lián)盟》、張馨予代言《超時(shí)空機(jī)戰(zhàn)》、陳赫代言《少年三國(guó)志》等。通過多方位的明星的造勢(shì)，產(chǎn)品知名度得到了大幅度提升。

在此次明星營(yíng)銷過程中，游族網(wǎng)絡(luò)延續(xù)此前玩法，除推出巨型明星海報(bào)、明星TVC等常規(guī)內(nèi)容之外，借助多方媒體，先后在娛樂大V、微信、電視上發(fā)聲，獲得了廣泛的關(guān)注；同時(shí)，游族將《盜墓筆記》游戲、電影與黃渤本人相結(jié)合，在AB站、秒拍視頻等多個(gè)一線視頻平臺(tái)發(fā)布鬼畜、搞笑視頻，以多內(nèi)容、多形式、多平臺(tái)提升游戲的熱度。

值得一提的是，在當(dāng)今這個(gè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力與信息爆炸的時(shí)代，要想吸引用戶眼球，企業(yè)需要不斷制造新鮮感。在明星營(yíng)銷手法中，海報(bào)和視頻已經(jīng)屢見不鮮。今天，粉絲除了欣賞偶像“顏值”和演技以外，更希望能夠與偶像有一些互動(dòng)。因此，如何打破明星與粉絲之間的壁壘，讓兩者有更進(jìn)一步的接觸，將成為明星代言效果最大化的關(guān)鍵。

游族大廈張貼黃渤代言《盜墓筆記》游戲海報(bào)引圍觀

據(jù)悉，游族網(wǎng)絡(luò)此次為黃渤定制了明星版新資料片——“摸金校尉”。在該版本中，黃渤化身為游戲人物，與粉絲一同探索驚奇的地底世界。與此同時(shí)，在11月23日新開的服務(wù)器中，黃渤以玩家身份隨機(jī)選擇一個(gè)區(qū)服進(jìn)入，發(fā)布世界信息，告知玩家所在游戲場(chǎng)景，等待玩家尋找。第一個(gè)到達(dá)的玩家可以申請(qǐng)通過黃渤的好友，并被其邀請(qǐng)參加組隊(duì)副本，如正常通關(guān)，玩家會(huì)獲得一份神秘大禮。通過把明星植入游戲內(nèi)容與邀請(qǐng)明星加入玩家隊(duì)伍，游族網(wǎng)絡(luò)拉近了明星與粉絲間的距離，充分調(diào)動(dòng)了二者的互動(dòng)性。

“摸金校尉”黃渤帶你探索《盜墓筆記》地底世界

無論是游戲正版授權(quán)的身份，還是“國(guó)民影帝”黃渤的傾情代言，抑或是游族打造的明星、玩家充分互動(dòng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，都體現(xiàn)出游戲的滿滿誠(chéng)意。這不僅擴(kuò)大了《盜墓筆記》游戲的品牌影響力，豐富了游族明星營(yíng)銷策略，也為業(yè)界明星營(yíng)銷打法提供了更多的可能。