在粉絲經濟增長迅速的今天，明星效應往往能夠帶來較好的宣傳效果，因而明星營銷備受企業歡迎。11月8日，游族網絡正式公布黃渤作為旗下《盜墓筆記》游戲的代言人，并展開系列營銷矩陣，立體式多方位提升游戲知名度與影響力。

黃渤成為游族《盜墓筆記》游戲代言人

作為游族2016年推出的重點產品，《盜墓筆記》游戲從立項至今，受到了極大的重視。從指定旗下王牌團隊——大俠工作室負責研發以保證質量，到邀請原著作者南派三叔對內容設定指導，以求最大程度上還原小說情節，直到最近選擇代言人，游族都是絕不含糊。代言人不僅要公眾形象要好，個人氣質也要符合《盜墓筆記》人物的設定，更要具備足夠的號召力。綜合這些因素，游族最終認定“國民影帝”黃渤是《盜墓筆記》游戲代言人的不二人選。

近年來，黃渤事業一路向上。除了用不凡的演技塑造了多個熒幕經典形象，更通過各種公眾場合，向粉絲展現了其才華與高情商，被封為“除了生孩子什么都會”的全能藝人。多年的積淀，不僅讓黃渤的重情義、有擔當的個人形象深入人心，還讓他成為極具票房號召力的“國民影帝”。從海報的最終效果來看，黃渤身著“職業盜墓人”全套裝備，霸氣外露，高度還原了一個勇氣與智慧并存的“摸金校尉”。

黃渤cos“摸金校尉”霸氣外露

說起明星代言，其實游族之前已有不少成功的案例。比如邀請過林志玲代言《女神聯盟》、張馨予代言《超時空機戰》、陳赫代言《少年三國志》等。通過多方位的明星的造勢，產品知名度得到了大幅度提升。

在此次明星營銷過程中，游族網絡延續此前玩法，除推出巨型明星海報、明星TVC等常規內容之外，借助多方媒體，先后在娛樂大V、微信、電視上發聲，獲得了廣泛的關注；同時，游族將《盜墓筆記》游戲、電影與黃渤本人相結合，在AB站、秒拍視頻等多個一線視頻平臺發布鬼畜、搞笑視頻，以多內容、多形式、多平臺提升游戲的熱度。

值得一提的是，在當今這個以創新為驅動力與信息爆炸的時代，要想吸引用戶眼球，企業需要不斷制造新鮮感。在明星營銷手法中，海報和視頻已經屢見不鮮。今天，粉絲除了欣賞偶像“顏值”和演技以外，更希望能夠與偶像有一些互動。因此，如何打破明星與粉絲之間的壁壘，讓兩者有更進一步的接觸，將成為明星代言效果最大化的關鍵。

游族大廈張貼黃渤代言《盜墓筆記》游戲海報引圍觀

據悉，游族網絡此次為黃渤定制了明星版新資料片——“摸金校尉”。在該版本中，黃渤化身為游戲人物，與粉絲一同探索驚奇的地底世界。與此同時，在11月23日新開的服務器中，黃渤以玩家身份隨機選擇一個區服進入，發布世界信息，告知玩家所在游戲場景，等待玩家尋找。第一個到達的玩家可以申請通過黃渤的好友，并被其邀請參加組隊副本，如正常通關，玩家會獲得一份神秘大禮。通過把明星植入游戲內容與邀請明星加入玩家隊伍，游族網絡拉近了明星與粉絲間的距離，充分調動了二者的互動性。

“摸金校尉”黃渤帶你探索《盜墓筆記》地底世界

無論是游戲正版授權的身份，還是“國民影帝”黃渤的傾情代言，抑或是游族打造的明星、玩家充分互動的創新營銷方式，都體現出游戲的滿滿誠意。這不僅擴大了《盜墓筆記》游戲的品牌影響力，豐富了游族明星營銷策略，也為業界明星營銷打法提供了更多的可能。